Las dudas persistentes de que Kygo había hecho la transición completa hacia el estrellato pop antes de este año fueron completamente eliminadas con el lanzamiento en febrero de “It Is not Me”. En poco más de dos meses, la colaboración del artista escandinavo con Selena Gomez ha acumulado más De 275 millones de reproducciones en Spotify y cerca de 200 millones de vistas de YouTube. La pista también extrañamente inspiro a Vin Diesel para prestar su propia voz a una versión “alternativo”.
Kygo estrenó el video musical oficial de la canción. Mientras que muchos fanáticos esperaban la presentación previa de Instagram con el productor caminando por una playa noruega para ser un teaser del video musical, ninguno de los artistas aparece en el acompañamiento visual de la canción.