Ahora, Facebook planea darle un intento a la música, habiendo contratado a Tamara Hrivnak lejos de YouTube, donde ella era la directora del gigante de vídeo de las asociaciones de la música. Hrivnak, que también fue ejecutiva en Warner Music Group antes de unirse a YouTube, utilizará su extensa lista de contactos para mediar los objetivos de Facebook en torno a la música con el mundo . Como señala Music Ally, los editores -los encargados de administrar el trabajo de los compositores- han estado pidiendo a la red social que hagan ofertas durante meses.
Hrivnak anunció el movimiento en Facebook:
Me estoy uniendo a Facebook para liderar la estrategia de la música global y el desarrollo de negocios. Esta es una nueva aventura para mí y espero profundizar la relación de Facebook con la industria de la música.
La música es importante e importa: conecta y enlaza con tiempos, lugares, sentimientos y amigos. Mi carrera se ha dedicado a las crecientes oportunidades para la música en el paisaje digital. Facebook se trata de hacer el mundo más abierto , conectado y la música puede desempeñar un papel importante – Estoy emocionado de unirme a este esfuerzo.
Una fuente cercana al arrendatario dice a NPR que el papel principal de Hrivnak será liderar la estrategia global de licencias de música de Facebook (bonne chance) y profundizar las relaciones con la industria de la música en general. Esa fuente dijo que Facebook pretende ser proactivo, no reactivo, a las arenas movedizas de la escucha de música digital. (Vale la pena mencionar que Lyor Cohen, antiguo jefe de Hrivnak en Warner Music Group, fue nombrado Global Head of Music en YouTube a principios de diciembre, tras un año sumamente tumultuoso para la plataforma de video en medio de los gritos de un ” Servicios de streaming.)
La respuesta a los intentos previos de Facebook de integrar la música de manera más cercana, probablemente tenía mucho que ver con su enfoque relativamente sin intervención en los últimos años. Una integración con Spotify en 2011 resultó en quejas sobre la escucha de los usuarios que se comparten automáticamente en su feed de Facebook. Además, se requería que los nuevos usuarios de Spotify se inscribieran en Facebook.