En una industria que lucha por transformarse para prosperar en un mercado que cambia rápidamente y cada vez es más digital, un joven beatmaker convertido en renombrado productor de música encontró la oportunidad de cambiar la forma en que los artistas de la música interactúan con las marcas convirtiéndose en un empresario perturbador.
Cuando Alex “da Kid” Grant comenzó a crear ritmos en su dormitorio, no tenía la mira puesta en la vida del empresario. Pero una pasión por elevar la música y una inclinación por cuestionar el status quo lo llevó a un éxito salvaje.
Después de años de producir algunos de los éxitos más populares para artistas como Eminem, Rihanna, Dr. Dre, e Imagine Dragons bajo su sello discográfico KIDinaKORNER, Alex estaba perplejo con la fragmentación que veía entre artistas y marcas deseosos de aprovechar su poder estrella para obtener Atención para sus productos. “Simplemente seguí viendo a artistas que estaban de acuerdo en trabajar con marcas por necesidad, en lugar de relacionarse con sus verdaderas raíces artísticas”, compartió Alex.
“Me preguntaba por qué tenía que ser así. Tanto los artistas como las marcas buscan cosas similares: ambos quieren ser relevantes en la cultura de hoy “. Sin embargo, los artistas se sienten obligados a hacer cosas que no se alinean con sus valores artísticos, a menudo sintiendo que deben” vender parte de su alma ” ganarse la vida.
La industria de la música ha tenido dificultades con la disminución de las ventas durante casi veinte años debido a la compartición de archivos en línea y streaming, y los artistas son cada vez más presionados para hacer tratos con las marcas para tener éxito. Añadir presión a la olla es el simple hecho de que cada vez es más difícil llamar la atención – como artista o una marca – en un mundo inundado por el ruido.
Cómo superar el cambio masivo:
Alex entendía que la gente hacía compras basadas en la emoción, y la música -la forma más primitiva de comunicación- evoca de manera inherente reacciones emocionales en las personas. Vio la oportunidad de reunir a marcas y artistas de nuevas maneras que ayudaron a las marcas a ganar más atención al mismo tiempo que permitían a los artistas expresarse de manera que preservaran su integridad artística.
En colaboración con WPP, el mayor grupo de servicios de comunicación del mundo, KIDinaKORNER se ha transformado rápidamente en una agencia creativa multimedia. El papel de Alex en este proceso es clave. Debido a que puede relacionarse y resonar con los artistas, es capaz de reunir a artistas y marcas para colaborar para que ambas partes ganen y se sientan satisfechas.
“El momento era correcto”, comparte Alex. “La mayoría de los vendedores de marcas no estaban entendiendo el poder de la música y el sonido como un núcleo fundamental de sus campañas, a menudo sólo pensando en la música como una idea tardía. Ahora podemos crear campañas multimedia que no sólo atraen la atención de la gente, .”
KIDinaKORNER está construyendo una reputación como una ventanilla única para la creación, la producción, la estrategia y la planificación de medios que emparejan a los artistas con las marcas de maneras que proporcionan el espacio para innovar. Su creciente lista de clientes incluye JEEP, Budweiser, IBM, Target y Southwest.
Cuando se le pregunto a Alex acerca de su visión para KIDinaKORNER, él respondió: “Mi meta es no tener barreras a las ideas. El éxito en el mercado de hoy es todo sobre la innovación y disfrazarse se está volviendo más y más difícil. Sólo tienes que tener grandes ideas.
Alex ve una oportunidad para que las compañías nuevas, más pequeñas y más ágiles se muevan en la industria de la música del envejecimiento. Las empresas que se construyen intencionalmente para competir y agregar valor en el paisaje cambiante de hoy. “Las grandes etiquetas establecidas se establecen por un motivo: su modelo de negocio funcionó muy bien durante mucho tiempo, pero los cambios al por mayor en la forma en que la gente experimenta la música ha proporcionado la oportunidad y la necesidad de una nueva generación de competidores desvinculados por el legado de ayer. Eso es lo que estoy construyendo “, dice Alex.